前半はしつもんを交えた講義形式で。

初回の講師の星加ルリコさんは、都市計画のコンサル事務所に勤務後、地元神戸に戻られ独立。女性らしい感性を持ちながら男性的な論理的な組み立てもできるブランドプロデューサー・アートディレクターとして、神戸市や神戸ビーフ、R1/Fなど大手のブランディング・プロモーションを手掛けるなど、不動の地位を確立されている方です。そんな星加さんに講演とワールドカフェのファシリテーターをお願いしました。

ワールドカフェという手法も学ぶ

後半の授業は「ワールドカフェ」という方法で行いました。具体的には、それぞれのテーブル毎に机上の模造紙に自由にメモを描きながら20分程度の話し合いを行い、これをメンバーを変えながら3回程度行います。このワールドカフェという手法は、それぞれのテーブルで出たアイデアが「他花受粉」するようなイメージで、テーマに対する「文脈（コンテクスト）」が短時間で深まり、大変盛り上がる効果があるといわれてます。

最後に元のテーブルに戻って、発表して終了。実はこの手法を体感してもらうのも、今回の狙いでした。というのは、ブランディングは経営者の理念も大事ですが、それをスタッフや協力会社の方と「共有」することがとても重要だからです。その点で、今回参加いただいた方から「会社に戻ってぜひやりたい」という声が聞かれたのは、大きな収穫でした。次回は５月、この体験をもとに、具体的に自社のブランドについて掘り下げていきます。